MARKETING DE CIUDADES Y TERRITORIOS: UNA VISION RENOVADA

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MARKETING DE CIUDADES Y TERRITORIOS: UNA VISION RENOVADA es un libro escrito en castellano que trata sobre Economía, del gran escritor ANDRES PRECEDO LEDO , 2017 de la mano de la editorial DEXTRA EDITORIAL, esta en formato pdf y contiene 272 paginas en español. Su numero de referencia (ISBN) es 9788416898374

  • Categoria Economía
  • Autor ANDRES PRECEDO LEDO , 2017
  • Paginas 272
  • Editorial DEXTRA EDITORIAL
  • ISBN 9788416898374

Descripción completa del libro MARKETING DE CIUDADES Y TERRITORIOS: UNA VISION RENOVADA y sinopsis

Tras treinta años de experiencias, con resultados muy variados, la práctica del marketing urbano, inicialmente propuesta como un plan de comunicación asociado al planeamiento estratégico, ha dado lugar a un amplio desarrollo teórico que la sitúa más allá de ser una herramienta instrumental y una metodología convencional.

Por eso es necesario revisar los soportes teóricos del marketing urbano y territorial en su conjunto.

La ciudad no es sólo un producto, es un proyecto; ni el mercado de las ciudades existe como referencia permanente, ni la competencia es lo mismo que la competitividad, ni la participación es sólo una estrategia política, sino que puede considerarse como una estrategia de educación social.

En este contexto, es necesario asegurar la coherencia entre la identidad del territorio, la marca y el modelo de ciudad con el plan de marketing, porque es la única manera de dotar a la ciudad de un proyecto que vaya más allá de un plan de acción a corto plazo.

La visión, el atractivo, el posicionamiento y la participación creativa constituyen el soporte de un modelo renovado de marketing urbano, que se presenta como una evolución del planeamiento estratégico y adquiere sobre él una ventaja comparativa: ser el soporte para la construcción de un verdadero proyecto de ciudad y una nueva forma de abordar el desarrollo territorial desde lo local perceptivo.

Cabe señalar que, en comparación con la planificación estratégica tradicional, centrada en la oferta, la comercialización territorial debe basarse en la demanda.

De esta manera es posible responder, de forma coherente, racional y organizada, a los retos que cada territorio tiene para encontrar su posición en un contexto global, con el fin de mejorar la calidad de vida y el bienestar de los ciudadanos.

Además de su utilidad para los gestores locales, este enfoque puede proporcionar información útil para los empresarios, las administraciones, los empresarios, los inversores y las organizaciones sociales.

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